關稅: 川普關稅威脅下 "歐洲制造"光環不再?

2025-05-25 | 來源: 經濟日報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

美國總統川普在對與歐盟貿易談判日益不耐之際，揚言對歐洲進口商品課征50%關稅，正撼動精品產業的商業模式，也引發外界重新檢視歐洲精品業長期主打的“歐洲制造”賣點。歐洲精品品牌的難處在於，難以把生產事業移往美國。

歐洲品牌長期耕耘“舊世界工藝傳承”的形象，也就是歐洲擁有獨特地位，能夠創造符合全球最挑剔消費者胃口的產品，並合理化高昂的售價。

例如西班牙在全球精品供應鏈扮演核心角色，以多年來為香奈兒(Chanel)、路易威登和其他品牌代工皮制品的烏布裡克(Ubrique)小鎮最具代表性。

烏布裡克數十年來已發展出涵蓋供應商、特殊設備商、鞣皮廠和物流中心的完善供應網絡，且供應商彼此緊鄰，能夠快速而靈活生產，當地工作坊也和品牌長期合作，建立信任。

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然而，川普以關稅威脅推動制造業務遷往美國，促使歐洲精品業者重新檢視“歐洲制造”的價值主張，但部分品牌擔心，美制精品將失去這個特質。 Gucci母公司開雲集團(Kering)執行長皮諾表示，“我認為，意大利Gucci包卻在美國德州生產，不合邏輯”，“對客戶來說也不合邏輯，我沒辦法解釋”。

歐洲精品品牌面臨的另一個困境，為不容易將生產轉往美國。例如西班牙烏布裡克的完備產業生態系，難以在他處復制，且恐費時多年。

美國總統川普在對與歐盟貿易談判日益不耐之際，揚言對歐洲進口商品課征50%關稅，正撼動精品產業的商業模式，也引發外界重新檢視歐洲精品業長期主打的“歐洲制造”賣點。圖為法國奢侈品牌香奈兒位於巴黎蒙田大道的大樓入口。

路易威登(Louis Vuitton)2019年曾在德州開設皮革工坊，試圖分散產能，並且就近供應美國市場，但卻難以擴大生產，因為招聘和訓練工匠都遭遇挑戰。 LVMH執行長阿諾特近日表示，若歐盟無法達成扭轉川普關稅主張的協議，“最終將不得不增加美國生產”。